Y.Goblet (TF1-PiliPili): "Couponing giúp tái khám phá các nhà bán lẻ gần gũi"
Trong bản miễn phí này, độc giả tìm thấy phiếu giảm giá "đặc quyền" có giá trị trong các thương nhân của thành phố của họ. Xu hướng "phiếu giảm giá" này sắp xâm chiếm Pháp. Yves Cốc, Chủ tịch của Pilipili và giám đốc tiếp thị của nhóm TF1, giải thích xu hướng mới này và mô tả thành công của nó.
Relaxnews: Coupon hoạt động như thế nào?
Chiếc cốc nhỏ : Trong Pilipili, độc giả có thông tin dưới dạng báo cáo hình ảnh về thành phố của họ và thông tin "conso". Bên cạnh biên tập, thương nhân có không gian quảng cáo mời cư dân tái khám phá cửa hàng của họ. Để đạt được điều này, họ cung cấp các đặc quyền trên các sản phẩm của họ và thiết lập các ưu đãi thương mại đặc biệt để đổi lấy phiếu giảm giá, được gọi là "Pilis". Tôi thích nói rằng Pilipili cho phép "tái mê" quảng cáo. Đây không còn là quảng cáo nghiêm túc mà là một bàn tay mở rộng cho người dân để khuyến khích họ đi du lịch thành phố và ra khỏi cuộc sống hàng ngày bằng cách chú ý đến các doanh nghiệp xung quanh. Đó là một phương tiện đi kèm với những người di chuyển.
R: Khái niệm này đến từ đâu?
Y.G. : Đó là một khái niệm nhập khẩu từ Nhật Bản. Ở đó, họ gọi "Hot Pepper" miễn phí. Chúng tôi mất một năm để đưa khái niệm vào vị trí. Chúng tôi muốn điều chỉnh nó cho độc giả Pháp và xem xét kỹ hơn về khía cạnh của nó.
A. Những loại đặc quyền mà độc giả có thể thưởng thức?
Y.G. : Tờ báo được chia thành bốn phần: "đi chơi", "làm đẹp", "thời trang", "sở thích". Trong mỗi phần, độc giả tìm thấy giảm giá được cung cấp bởi các thương nhân trong thành phố của họ. Từ 150 đến 200 trang web thương mại được trích dẫn trong mỗi vấn đề. Ví dụ, chủ nhà hàng có thể cung cấp một ly rượu sâm banh miễn phí thay vì giảm giá cho bữa ăn. Việc trao đổi trở nên bổ ích hơn.
A: Những đặc quyền nào hấp dẫn nhất đối với độc giả?
Y.G. : Phần "Nghỉ phép" và "Giải trí" là phần hoạt động tốt nhất. Điều này là do chúng dành cho cả hai giới. Các danh mục "thời trang" và "sắc đẹp" được phụ nữ ưa chuộng hơn. Vài tháng kinh nghiệm này khá thành công.
A: Tại sao chọn Rennes và Grenoble làm thành phố thí điểm và bạn có kế hoạch mở rộng khái niệm này sang phần còn lại của Pháp không?
Y.G. : Chúng tôi cần thử nghiệm khái niệm về các thành phố cỡ trung bình, Rennes và Grenoble đã được áp đặt. Các thành phố thí điểm này cho phép chúng tôi kiểm tra xem định dạng có hoạt động như hiện tại không, và có vẻ như vậy. Chúng tôi dự định triển khai Pilipili trong số 25 thành phố trong vòng 18 tháng. Trong nửa đầu năm 2008, bốn thành phố lớn của Pháp, bên ngoài Paris, sẽ nhận được miễn phí.
