Câu chuyện thương hiệu: câu chuyện về Nivea
Kem Nivea ra đời vào một ngày đẹp trời năm 1911, sự hợp tác chặt chẽ giữa Isaac Lifschutz, nhà hóa học, Paul Unna, bác sĩ da liễu và Oskar Troplowitz, chủ sở hữu của tập đoàn Đức Beiersdorf.
Eucerit vừa được phát hiện. Nó là một chất nhũ hóa tuyệt vời cho phép lần đầu tiên trộn nước và dầu ổn định. Nivea, từ tiếng Latin niveus, "Bạch tuyết", vì các tay súng sắc đẹp thời bấy giờ muốn phụ nữ có nước da ngăm, mặc một chiếc hộp màu vàng được trang trí bằng một vòng hoa màu xanh lá cây. Nó có lợi thế là tồn tại lâu hơn so với các đối thủ cạnh tranh dựa trên chất béo thực vật và động vật mà rancor.
Những năm 1920 là những người trong đó, sau chiến tranh thế giới thứ nhất, phụ nữ giải phóng chính họ. Beiersdorf mở rộng phạm vi của nó về các sản phẩm làm đẹp và Nivea thay đổi hoàn toàn hình ảnh. Chia tay ý tưởng về người phụ nữ mảnh khảnh và dịu dàng của những năm trước chiến tranh! Người phụ nữ giải thoát bản thân khỏi xiềng xích và Nivea opts cho một hình ảnh tiên phong. Hộp thiếc chuyển sang màu xanh, các chữ cái NIVEA màu trắng bằng chữ in hoa và quảng cáo tự hào có một sản phẩm phù hợp cho cả gia đình. Trong những năm 30, một loại kem trị nám là một thành công lớn và Nivea trở thành đối tác của mọi người trong mọi hoàn cảnh: chăm sóc như giải trí ngoài trời.
Trong Thế chiến thứ hai, Nivea quản lý để bảo vệ bản thân khỏi bất kỳ ý thức hệ của Đức Quốc xã và giữ cho quá trình thông điệp quảng cáo của nó trên các trang phục và phụ nữ trẻ trong trang phục ngắn và đồ thể thao. Một số quốc gia có chiến tranh với Đức ngừng bán hàng trong phạm vi Nivea và sự phục hồi của thị trường toàn cầu sẽ khiến công ty mất hơn 50 năm để phục hồi sau giai đoạn lịch sử ảm đạm này.
Thế là thế giới được tái sinh từ đống tro tàn, du lịch đang phát triển và các gia đình đi vào cuối tuần và ngày lễ. Nivea vẫn hơn bao giờ hết là đối tác của cuộc sống ngoài trời với nhiều loại kem trị nám.
Sự phát triển của xã hội trong nhiều thập kỷ luôn là dòng tiến hóa của Nivea. Trong những năm tiếp theo, xã hội tìm thấy trong Nivea sự phản ánh của khuynh hướng của mình. Vì vậy, trong những năm 70, Nivea nhấn mạnh sự đơn giản và sử dụng các sản phẩm tự nhiên trong các sản phẩm của mình; trong những năm 1980, kỳ vọng của khách hàng tương ứng với nhu cầu đa dạng. Nivea đang mở rộng phạm vi của các sản phẩm chất lượng với giá cả hợp lý. Những năm 1990 chứng kiến sự tăng trưởng trong sự phát triển của công ty Nivea. Thương hiệu với "hào quang màu xanh" trở thành công ty hàng đầu thế giới và mang đến sự chăm sóc sáng tạo. Beiersdorf đầu tư vào nghiên cứu và các sản phẩm của nó không ngừng cải tiến.
ngày nay, Nivea có thể tuyên bố đã trở thành thương hiệu số một trong nhiều ngóc ngách: Nivea Mặt và Nivea Thể thao là nơi đầu tiên ở châu Âu khi Nivea Sun caracole ở vị trí đầu tiên trên toàn thế giới.
Nó tiếp tục tấn công, luôn luôn trơn tru, triển khai các thương hiệu như Nivea dành cho nam giới hoặc gần đây Nivea Chăm sóc tóc.
Kể từ năm 1911, thương hiệu đã phát triển cùng với người tiêu dùng nhưng quá trình chất lượng với giá thấp vẫn luôn được duy trì. Nivea nắm giữ, trong năm 2008, 17% thị phần toàn cầu và phân phối dịch vụ chăm sóc có lợi của nó trong các siêu thị.
Eucerit vừa được phát hiện. Nó là một chất nhũ hóa tuyệt vời cho phép lần đầu tiên trộn nước và dầu ổn định. Nivea, từ tiếng Latin niveus, "Bạch tuyết", vì các tay súng sắc đẹp thời bấy giờ muốn phụ nữ có nước da ngăm, mặc một chiếc hộp màu vàng được trang trí bằng một vòng hoa màu xanh lá cây. Nó có lợi thế là tồn tại lâu hơn so với các đối thủ cạnh tranh dựa trên chất béo thực vật và động vật mà rancor.
Những năm 1920 là những người trong đó, sau chiến tranh thế giới thứ nhất, phụ nữ giải phóng chính họ. Beiersdorf mở rộng phạm vi của nó về các sản phẩm làm đẹp và Nivea thay đổi hoàn toàn hình ảnh. Chia tay ý tưởng về người phụ nữ mảnh khảnh và dịu dàng của những năm trước chiến tranh! Người phụ nữ giải thoát bản thân khỏi xiềng xích và Nivea opts cho một hình ảnh tiên phong. Hộp thiếc chuyển sang màu xanh, các chữ cái NIVEA màu trắng bằng chữ in hoa và quảng cáo tự hào có một sản phẩm phù hợp cho cả gia đình. Trong những năm 30, một loại kem trị nám là một thành công lớn và Nivea trở thành đối tác của mọi người trong mọi hoàn cảnh: chăm sóc như giải trí ngoài trời.
Trong Thế chiến thứ hai, Nivea quản lý để bảo vệ bản thân khỏi bất kỳ ý thức hệ của Đức Quốc xã và giữ cho quá trình thông điệp quảng cáo của nó trên các trang phục và phụ nữ trẻ trong trang phục ngắn và đồ thể thao. Một số quốc gia có chiến tranh với Đức ngừng bán hàng trong phạm vi Nivea và sự phục hồi của thị trường toàn cầu sẽ khiến công ty mất hơn 50 năm để phục hồi sau giai đoạn lịch sử ảm đạm này.
Thế là thế giới được tái sinh từ đống tro tàn, du lịch đang phát triển và các gia đình đi vào cuối tuần và ngày lễ. Nivea vẫn hơn bao giờ hết là đối tác của cuộc sống ngoài trời với nhiều loại kem trị nám.
Sự phát triển của xã hội trong nhiều thập kỷ luôn là dòng tiến hóa của Nivea. Trong những năm tiếp theo, xã hội tìm thấy trong Nivea sự phản ánh của khuynh hướng của mình. Vì vậy, trong những năm 70, Nivea nhấn mạnh sự đơn giản và sử dụng các sản phẩm tự nhiên trong các sản phẩm của mình; trong những năm 1980, kỳ vọng của khách hàng tương ứng với nhu cầu đa dạng. Nivea đang mở rộng phạm vi của các sản phẩm chất lượng với giá cả hợp lý. Những năm 1990 chứng kiến sự tăng trưởng trong sự phát triển của công ty Nivea. Thương hiệu với "hào quang màu xanh" trở thành công ty hàng đầu thế giới và mang đến sự chăm sóc sáng tạo. Beiersdorf đầu tư vào nghiên cứu và các sản phẩm của nó không ngừng cải tiến.
ngày nay, Nivea có thể tuyên bố đã trở thành thương hiệu số một trong nhiều ngóc ngách: Nivea Mặt và Nivea Thể thao là nơi đầu tiên ở châu Âu khi Nivea Sun caracole ở vị trí đầu tiên trên toàn thế giới.
Nó tiếp tục tấn công, luôn luôn trơn tru, triển khai các thương hiệu như Nivea dành cho nam giới hoặc gần đây Nivea Chăm sóc tóc.
Kể từ năm 1911, thương hiệu đã phát triển cùng với người tiêu dùng nhưng quá trình chất lượng với giá thấp vẫn luôn được duy trì. Nivea nắm giữ, trong năm 2008, 17% thị phần toàn cầu và phân phối dịch vụ chăm sóc có lợi của nó trong các siêu thị.
