Urban Decay: câu chuyện của thương hiệu
Được thành lập vào tháng 1 năm 1996 bởi Sandy Lerner, Phân rã đô thị là một thương hiệu sản phẩm trang điểm có nguồn gốc từ Mỹ. Không hài lòng với các sắc thái của sơn móng tay màu tím và nói rằng có hơn 500 sắc hồng cho sơn móng tay hoa hồng, Sandy và các đồng nghiệp, David Soward và Zomnir Wende, quyết định ra mắt Phân rã đô thị Mỹ phẩm. Thương hiệu ra mắt cùng năm với một loạt 10 màu son và 12 sơn móng tay với một khẩu hiệu rất lôi cuốn: "Màu hồng có làm bạn khó chịu không?" (hoặc "Hoa hồng có làm bạn nôn không?" bằng tiếng Pháp!)
Thế giới trang điểm sau đó được tiếp cận theo một cách mới: những màu sắc xa hoa nhất được cài đặt trong ngành công nghiệp mỹ phẩm mà còn giữa những người dùng. Đây là những màu sắc lấy cảm hứng từ phong cảnh Mỹ luôn đi đầu: xanh, đen, rỉ sét ... Ngoài ra, các sản phẩm Phân rã đô thị luôn luôn có chất lượng với ví dụ trang điểm phấn mắt kiếng mát với các sắc tố tinh khiết cho phép giữ lâu dài!
Tinh thần sáng tạo của thương hiệu cũng đang dần hình thành trên các máy truyền hình, trên các tạp chí, trên sàn catwalk, v.v. Sức mạnh của thương hiệu chủ yếu nằm ở khả năng tạo ra các khái niệm mới và khởi động các xu hướng mới.
Vào năm 1998, thương hiệu đã giải quyết trang web bằng việc ra mắt trang web buôn bán urbandecay.com nơi người tiêu dùng có thể tìm thấy lời khuyên. Năm 2000, Phân rã đô thị nhập LVMH trước khi được mua bởi 3 anh em, doanh nhân lành nghề đã làm theo lời khuyên của con gái họ yêu mến!
Các sản phẩm của thương hiệu này sau đó được phân phối tại các nhà sản xuất nước hoa lớn trên toàn thế giới, đặc biệt là tại Séphora.
